Instagram ist zwar EIN soziales Netzwerk, hat aber mittlerweile innerhalb der App so viele unterschiedliche Medienformate und Unterkanäle, dass man schon mal den Überblick verlieren kann. Versuchen wir also, ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen.
Beiträge im Profil
Beschreibung | Einzelbild, Bildergalerie bis 10 Bilder oder Video (max. 1 min, gutes Titelbild wählen!) |
Formate | Quadratisch (1:1), 1080 x 1080 Pixel Landscape (1.91:1) 1080 x 608 Pixel Portrait Posts (4:5) 1080 x 1350 Pixel |
Text | Maximal 2.200 Zeichen. Sichtbar sind nur die ersten 3 Zeilen. |
Hashtags | Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Beitrag. |
Sichtbarkeit | Dauerhaft |
Zielgruppe | Eigene Follower. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen. |
Vorteile |
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Stories & Highlights
Beschreibung | Foto oder 15 Sekunden Video. Man kann 1 Minute (= 4 Stories) am Stück aufnehmen. |
Formate | Stories (9:16), 1080 x 1920 Pixeln Oben und unten 250 Pixel Platz lassen. Dort stehen Instagram Profil (oben) und Call To Action (unten). |
Text | Nicht begrenzt, aber aufgrund von Zeit (15 Sek) und Schriftgröße maximal 250 Zeichen empfehlenswert. Besser kurz und knackig. |
Hashtags | bis zu 10 Stück |
Sichtbarkeit | 24 Stunden. Als Highlight dauerhaft sichtbar. |
Zielgruppe | Eigene Follower. Kann nur von verlinkten Profilen innerhalb von Instagram geteilt werden. |
Vorteile |
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IGTV + Live-Formate
Beschreibung | Längere Videoformate und Serien. 10 min. Ab 10.000 Fans bis 60 min. Live-Formate können hier dauerhaft zur Verfügung gestellt werden (60min unabhängig von Fanzahlen) |
Formate |
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Text | Instagram kann automatisch Untertitel erzeugen. Beschreibung max. 2.200 Zeichen |
Hashtags | Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video. |
Sichtbarkeit | Live-Format: ausschließlich live, 24 Std oder dauerhaft (als IGTV) IGTV: Dauerhaft |
Zielgruppe | Eigene Follower. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen. |
Vorteile |
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Reels
Beschreibung | Kurz-Video im Hochformat von 15, 30 oder 60 Sekunden |
Formate |
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Text |
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Hashtags | Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video. |
Sichtbarkeit | Dauerhaft |
Zielgruppe | Primär Nicht-Follower. Wird hauptsächlich über den eigenständigen Discovery-Reels-Feed innerhalb der App ausgespielt. Für eigene Follower muss es explizit als Beitrag im Feed eingebunden werden oder in den Stories geteilt werden. |
Vorteile |
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Guides
Beschreibung | Thematische Zusammenstellung vorhandener Beiträge |
Formate |
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Text |
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Hashtags | Können im Text untergebracht werden |
Sichtbarkeit | Dauerhaft |
Zielgruppe | Eigene Follower. Muss explizit in der Story geteilt werden. Kann problemlos von anderen in Stories geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. |
Vorteile |
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Daniela Vey
Seit 2004 als leidenschaftliche Informationsdesignerin selbständig. Neben meiner Tätigkeit als Dozentin für verschiedene Hochschulen und Akademien, vermittle ich mit Begeisterung mein Expertenwissen in den Bereichen Social Media, Design und User Experience. Auf der AllFacebook-Konferenz trifft man mich als Moderatorin und Speakerin.
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