Format-Dschungel Instagram - wann nehme ich was? • infodesignerin Daniela Vey

Instagram ist zwar EIN soziales Netzwerk, hat aber mittlerweile innerhalb der App so viele unterschiedliche Medienformate und Unterkanäle, dass man schon mal den Überblick verlieren kann. Die Auswahl des richtigen Formats hängt von Ihrem spezifischen Inhalt und Ihrer Zielsetzung ab.

Generell ist es eine gute Idee, eine Mischung aus verschiedenen Formaten zu verwenden, um Ihre Zielgruppe zu engagieren und verschiedene Arten von Inhalten bereitzustellen. Versuchen wir also mit diesem Überblick, ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen:

Beiträge im Profil

Beiträge – oder auch Feed-Posts oder Standard-Posts – sind die normalen, quadratischen Posts, die auf Ihrer Instagram-Seite und im Feed Ihrer Follower erscheinen. Sie können ein einzelnes Foto, ein Video oder eine Diashow aus mehreren Fotos/Videos hochladen. Feed-Posts sind ideal für die Veröffentlichung von hochwertigem Content, der einen dauerhaften Platz in Ihrem Profil einnehmen soll.

Für Unternehmen, die Produkte verkaufen, können Produkte in sogenannten Shopping-Posts direkt auf Instagram zum Kauf verlinkt werden. Diese können sowohl als Feed-Posts als auch in Stories verwendet werden.

Beschreibung	Einzelbild, Bildergalerie bis 10 Bilder oder Video (max. 1 min, gutes Titelbild wählen!)
Formate	Quadratisch (1:1), 1080 x 1080 Pixel Landscape (1.91:1) 1080 x 608 Pixel Portrait Posts (4:5) 1080 x 1350 Pixel
Text	Maximal 2.200 Zeichen. Sichtbar sind nur die ersten 3 Zeilen über die man die Nutzer:innen in den Text hineinziehen kann.
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Beitrag.
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower oder Explore-Feed bei guter Interaktionsrate. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen.
Vorteile	Visuelles „Best of“, dass klar zeigt, worum es im Profil geht Wichtige Informationen können einfach von Fans geteilt und weitergegeben werden

Stories & Highlights

Stories sind temporäre Posts, die nach 24 Stunden verschwinden (es sei denn, Sie speichern sie als Highlights auf Ihrem Profil). Sie sind ideal für informelle, spontane Inhalte oder für die Bewerbung von zeitlich begrenzten Veranstaltungen oder Angeboten. Stories können auch Interaktivität durch Umfragen, Frageboxen und andere Features bieten.

Beschreibung	Foto oder 15 Sekunden Video. Man kann 1 Minute (= 4 Stories) am Stück aufnehmen.
Formate	Stories (9:16), 1080 x 1920 Pixeln Oben und unten 250 Pixel Platz lassen. Dort stehen Instagram Profil (oben) und Call To Action (unten).
Text	Nicht begrenzt, aber aufgrund von Zeit (15 Sek) und Schriftgröße maximal 250 Zeichen empfehlenswert. Besser kurz und knackig.
Hashtags	bis zu 10 Stück
Sichtbarkeit	24 Stunden. Als Highlight dauerhaft sichtbar.
Zielgruppe	Eigene Follower. Kann nur von verlinkten Profilen innerhalb von Instagram geteilt werden.
Vorteile	Interaktionselemente für schnelles und unkompliziertes Feedback Höhere Sichtbarkeit für die Nutzer Mehr Freiheit zu Experimentieren durch zeitlich begrenzte Sichtbarkeit Mit Verifizierung oder 10K+ Fans kann man Links setzen

IGTV + Live-Formate

IGTV ist ein Plattform für längere Videos, die bis zu einer Stunde lang sein können. Dies ist ein großartiges Format für Tutorials, Interviews oder andere detaillierte Inhalte, die mehr als ein paar Minuten benötigen.

Beschreibung	Längere Videoformate und Serien. 10 min. Ab 10.000 Fans bis 60 min. Live-Formate können hier dauerhaft zur Verfügung gestellt werden (60min unabhängig von Fanzahlen)
Formate	Vertikal (9:16), 1080 x 1920 Pixeln, 30 FPS, MP4, H.264 codec. Vorschau im Feed (4:5) 1080 x 1350 Px, Cover-Foto 1:1.55 Upload: 10 min max. 650 MB, 60min max 5,4 GB (verified o. 10K Fans)
Text	Instagram kann automatisch Untertitel erzeugen. Beschreibung max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video.
Sichtbarkeit	Live-Format: ausschließlich live, 24 Std oder dauerhaft (als IGTV) IGTV: Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower. Kann problemlos geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle. Kann bei hoher Interaktionsrate im Explore-Feed für Nicht-Follower auftauchen und so zur Fangewinnung beitragen.
Vorteile	Gute Möglichkeit, Inhalte ausführlicher zu präsentieren / erklären. Bei Live wiederholte Mitteilung an Follower. Direkte Interaktion.

Reels

Reels sind kurze, 15-30 Sekunden lange Videos, die mit Musik unterlegt und oft für unterhaltsame oder kreative Inhalte verwendet werden. Sie sind ideal für das Teilen von viralen Herausforderungen, lustigen Clips oder kreativen Videos, die Follower unterhalten sollen.

Beschreibung	Kurz-Video im Hochformat von 15, 30 oder 60 Sekunden
Formate	Vertikal (9:16), 1080 x 1920 Pixeln 30 FPS, MP4, H.264 codec
Text	Lässt sich direkt ins Video einfügen und beliebig lange anzeigen Beschreibungstext max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Bis zu 30 Stück. Empfehlenswert sind 5-12 pro Video.
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Primär Nicht-Follower. Wird hauptsächlich über den eigenständigen Discovery-Reels-Feed innerhalb der App ausgespielt. Für eigene Follower muss es explizit als Beitrag im Feed eingebunden werden oder in den Stories geteilt werden.
Vorteile	Neue Follower gewinnen Hohe organische Reichweite, da Instagram das Format besonders unterstützt

Guides

Guides sind eine relativ neue Funktion, die es Benutzern ermöglicht, Beiträge und Produkte in einem Schritt-für-Schritt-Format zu präsentieren. Sie eignen sich hervorragend für Inhalte wie Tutorials, Produktbewertungen oder Reiseempfehlungen.

Beschreibung	Thematische Zusammenstellung vorhandener Beiträge
Formate	Kurtieren bestehender Profil-Beiträge aus eigenem Profil und fremden Profilen möglich. Kategorien: Orte, Produkte oder Beiträge
Text	Pro Beitrag eigene Beschreibung mit max. 2.200 Zeichen
Hashtags	Können im Text untergebracht werden
Sichtbarkeit	Dauerhaft
Zielgruppe	Eigene Follower. Muss explizit in der Story geteilt werden. Kann problemlos von anderen in Stories geteilt und per Link weitergegeben werden – auch über andere Kanäle.
Vorteile	Fremde Inhalte anderer Accounts können zusammengestellt werden. Spannend für Kooperationen, Tourismus, Mitarbeitervorstellung Überblick mit Mehrwert für Follower zu einem ausgesuchten Thema

Die Wahl des passenden Instagram-Formats hängt von Ihrem spezifischen Inhalt und Ziel ab. Eine ausgewogene Mischung verschiedener Formate kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und zu binden.

Daniela Vey

Seit 2004 als leidenschaftliche Informationsdesignerin selbständig. Neben meiner Tätigkeit als Dozentin für verschiedene Hochschulen und Akademien, vermittle ich mit Begeisterung mein Expertenwissen in den Bereichen Social Media, Design und User Experience. Auf der AllSocial-Konferenz trifft man mich als Moderatorin und Speakerin.

Alle Beiträge der Autorin