Pinterest mag wie ein digitales Sammelalbum für Hochzeits- und Urlaubsinspirationen erscheinen, aber unterschätzen Sie es nicht. Mit über 416 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist Pinterest eine visuelle Suchmaschine, die Städten und Gemeinden unerwartete Möglichkeiten bietet.

Was macht Pinterest so einzigartig?

Der Name Pinterest ist eine Kombination aus „Pinnwand“ und „Interesse“, und das beschreibt die Plattform ziemlich treffend. Nutzer können Bilder von Websites zu verschiedenen Themen auf sogenannten „Boards“ speichern und Beschreibungen hinzufügen. Ich kann mich dabei einfach von den Vorschlägen inspirieren lassen, die auf Basis der bisherigen Pins erstellt werden oder konkret nach Themen und Schlagworten suchen. Jedes Bild, dass gepinnt wird, bleibt mit seinem Ursprungsort (also der jeweiligen Website) fest verbunden.

Aber Pinterest ist mehr als nur ein Ort für schöne Bilder. Es wurde 2010 gegründet und hat derzeit 416 Mio. aktive Nutzer weltweit. In Deutschland nutzen rund 10 Mio. Menschen den Dienst und speichern jeden Monat über 4 Mio Inhalte. Alleine im letzten Jahr gab es ein Wachstum um knapp 40%. Es ist ein Traffic-Lieferant par excellence, der im Schnitt 8-10 Mal mehr Besucher auf Ihre Website bringt als Facebook oder Instagram.

Generell unterscheidet sich von anderen sozialen Netzwerken, denn es geht primär um Inspirationen und das Entdecken von neuen Inhalten.

Statistischer Einblick: In Deutschland nutzen etwa 10 Millionen Menschen Pinterest, wobei Mütter eine der aktivsten Zielgruppen sind. Sie machen fast ein Dritter der Nutzerschaft in Deutschland aus. Interessanterweise sind 69% der Nutzer Frauen und 55% zwischen 18 und 34 Jahre alt.

Warum sollten Städte und Gemeinden Pinterest nutzen?

Hochzeiten

Von romantischen Altstädten bis zu idyllischen Parks, Ihre Stadt hat sicherlich einzigartige Hochzeitslocations. Pinterest ist der perfekte Ort, um diese Schätze vorzustellen.

Urlaubsplanung

(Familien-)Urlaube planen viele junge Frauen und Mütter mit Hilfe von Pinterest. Sie legen sich Sammlungen von Orten, Sehenswürdigkeiten und Unterkünften an, die sie attraktiv und besuchenswert finden. Gerade in Corona-Zeiten, die internationale Reisen erschweren, eine sehr gute Möglichkeit, um mehr Gäste in die Region zu locken.

Wochenend-Aktivitäten

Sightseeing mit Freunden, eine schöne Wanderung zu zweit oder Abenteuer mit Kindern – auf Pinterest lassen sich wunderbar die unterschiedlichsten Aktivitäten, Touren und Sehenswürdigkeiten der Region vorstellen. Vielleicht kann man sich ja auch mit dem Landkreis, Tourismusverband oder anderen Gemeinden der Region zusammentun und gemeinsam Werbung machen und passende Inhalte zusammen stellen. So muss man die Inhalte nicht alleine erstellen, sondern zieht gemeinsam an einem Strang.

Wohnortwahl

Welche Orte in Deutschland sind nicht nur liebens- sondern auch lebenswert? Durchaus eine Frage, für die auch hier viel an Infos und Material auf Pinterest gesucht wird. Gerade für junge Familien steht oft mit dem Nachwuchs auch ein Umzug an, da mehr Raum benötigt wird und sich die Bedürfnisse verschieben. Statt abwechslungsreichem Nacht- und Kulturleben, stehen plötzlich Naturnähe und Kindergärten an erster Stelle. Zeigen Sie Ihre Stadt von der besten Seite und stellen Sie heraus, warum es sich lohnt, gerade hier Neubürger zu werden.

Stadtmarketing

Auch für das Stadtmarketing ist es ein attraktives Netzwerk: Hier kann man gemeinsam mit Einzelhändlern, Hotellerie und Gastronomie auf Leckereien und andere attraktive Angebote aufmerksam machen. Es ist eine wunderbare Chance zu zeigen, wie vielfältig das Angebot vor Ort ist.

Praxisbeispiele:

Strategische Tipps

Die Macht der Rich Pins

Rich Pins sind erweiterte Pins, die zusätzliche Informationen direkt im Pin anzeigen. Für Städte und Gemeinden könnten Artikel-Rich-Pins besonders nützlich sein, da sie es ermöglichen, Überschriften und Beschreibungen direkt im Pin zu platzieren. So können Sie beispielsweise Blogposts über lokale Events oder Sehenswürdigkeiten effektiver teilen.

Praktischer Tipp: Aktivieren Sie Rich Pins für Ihre Website, um die Interaktion und das Engagement zu erhöhen.

Gezielte Werbekampagnen

Mit Pinterest Ads können Sie gezielte Werbekampagnen erstellen, um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie eine bestimmte Veranstaltung oder ein spezielles Angebot in Ihrer Stadt bewerben möchten.

Praktischer Tipp: Nutzen Sie die detaillierten Targeting-Optionen von Pinterest, um Ihre Werbekampagnen so effektiv wie möglich zu gestalten.

Die Kraft der Gemeinschaft

Überlegen Sie, gemeinsame Boards – sogenannte Gruppenpinnwände -mit lokalen Unternehmen, Tourismusverbänden oder Bürgern zu erstellen. Das erhöht nicht nur die Reichweite Ihrer Pins, sondern fördert auch die lokale Gemeinschaft.

Praktischer Tipp: Ein gemeinsames Board für ein lokales Event oder eine Jahreszeit (z.B. „Weihnachten in [Ihrer Stadt]“) kann eine großartige Möglichkeit sein, verschiedene Akteure zusammenzubringen.

SEO auf Pinterest

Ja, Sie haben richtig gehört. Pinterest ist eine Suchmaschine, und das bedeutet, dass SEO-Strategien auch hier Anwendung finden. Verwenden Sie relevante Keywords in den Beschreibungen Ihrer Pins und Boards, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Im Bereich Trends kannst du sehen, was aktuell besonders viel gesucht wird.

Praktischer Tipp: Recherchieren Sie relevante Keywords und integrieren Sie diese sowohl in die Pin-Beschreibungen als auch in die Board-Titel.

Analytics nutzen

Pinterest bietet detaillierte Analytics, die Ihnen wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Zielgruppe geben. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren.

Praktischer Tipp: Achten Sie besonders auf die Metriken für Engagement und die Herkunft des Traffics, um den ROI Ihrer Pinterest-Aktivitäten zu messen.

Fazit: Pinterest – Ein unentdecktes Land voller Möglichkeiten

Die Plattform bietet eine Fülle von Möglichkeiten für Stadtverwaltungen, die über die reine Inspiration hinausgehen. Von der Steigerung des lokalen Tourismus bis zur Förderung der Bürgerbeteiligung kann Pinterest ein mächtiges Werkzeug in Ihrer digitalen Marketingstrategie sein. Präsentieren Sie sich hier im positiven Licht und fördern Sie so den Tourismus und die lokale Wirtschaft.

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